97播播 屡次“被收购”背后，喜马拉雅的双重困局

界面新闻记者 | 佘晓晨97播播

界面新闻裁剪 | 文姝琪

许久莫得出现时人人视线的喜马拉雅，再次被卷入收购别传。

据凤凰网报谈，喜马拉雅近期与腾讯音乐集团就收购进行了酌量，但潜在估值已大打扣头。另据《科创板日报》报谈，腾讯音乐正贪图收购喜马拉雅，该项往复事宜在两个月前就已启动，腾讯音乐方面给出的往复价钱大幅下落，喜马拉雅顾问层依然署名。

由于喜马拉雅近期的老本动作，这家老牌音频公司的运谈再次激发缓和。天眼查信息潜入，4月10日，喜马拉雅旗下公司喜攀（上海）收集科技有限公司注册老本由3亿东谈主民币增至约28亿东谈主民币，增幅约837.6%。

针对收购音问，界面新闻向喜马拉雅和腾讯音乐方面寻求回复，喜马拉雅方面回复称“尚不清楚”。腾讯音乐方面回复称，此类收购别传并非初次出现，早前已有肖似音问流传。

据界面新闻了解，喜马拉雅近两年持续缩减成本，里面也进行了多轮裁人。与之同步的是，该公司屡次冲刺上市未果。变数背后折射出的不仅是喜马拉雅的策略问题，还有扫数这个词音频行业濒临的困局。

策略的扭捏

昔时的几年时刻里，喜马拉雅的主要任务是盈利和增长，但后者的可能性依然未几。

喜马拉雅在2024年4月向港交所递交的招股书潜入，2023年公司收入61.6亿元，完了扭亏为盈。但2021年至2023年，公司的营收增长率由43.7%降至3.5%和1.7%。

播客业务一度是喜马拉雅思要探索的第二弧线——2023年5月，喜马拉雅线路称，平台播客听众数目跨越1.6亿，成为平台第二大内容。但这一标的在里面鼓动得并不堪利。喜马拉雅遴选联席CEO轮岗轨制，这一度让公司的策略反复扭捏。

一位喜马拉雅前顾问层东谈主士向界面新闻默示，喜马拉雅首创东谈主余建军和齐集首创东谈主陈小雨在播客业务上的不雅点不调解，这径直影响了业务的鼓动。该东谈主士觉得，重点在于公司是否定可一项家具对于用户的价值，交易化的问题后期齐不错惩处。但显豁，喜马拉雅的顾问层并莫得在新业务的发展上达成一致。

探索改动业务停滞不前的同期，喜马拉雅的基本盘也濒临危境。2021年，喜马拉雅全端平均月活跃用户为2.68亿，同比增长24.4%，到了2023年这一目的的同比增长速率仅为3.9%。据凤凰网科技报谈，自2024年联席CEO陈小雨重掌顾问要点后，公司以交易化为中枢目的从上至下推动纠正，会员收入是最为中枢的一部分收入，陈小雨觉得，喜马拉雅的的交易模式应当是围绕会员打造的。

这让喜马拉雅堕入两难的境地，张皇也传导到了职工身上。一位前职工向界面新闻默示，喜马拉雅里面时常反复尝试合并个业务，但恒久莫得艰涩性的效果，看不到增长的空间。

对于收购一事，好多东谈主唏嘘喜马拉雅持续下落的估值。内容上，此前腾讯和喜马拉雅曾屡次就收购事宜谈判，但恒久莫得酿成定局。在发力长音频策略的2020年，TME（腾讯音乐文娱集团）曾大力挖角喜马拉雅头部主播。财报潜入，2020年第二季度，TME销售和营销用度为5.79亿元，占总收入的比例为8.4%，高于上年同期7.1%，增长原因就和实行长音频的支拨相干。

事实解释，TME的进军并不成算得上见效，腾讯旗下的企鹅FM在2023年住手运营。但在这之后，喜马拉雅启动激荡持续。把柄喜马拉雅招股书，截止2021年12月31日，公司有4342名全职职工，据凤凰网科技报谈，客岁年底只剩1000多东谈主。2022年启动，喜马拉雅多位高管辞职。

难逃行业局限性

除了自身的策略问题，喜马拉雅也逃不开音频行业共同濒临的局限性。

履历多年的发展，音频内容平台依然酿成了订阅收入、告白等相对相识的交易模式，但商场渗入率并不高。中国收集视听节目劳动协会发布的数据潜入，2023年东谈主均单日使用收集音频的时刻为38分钟，远低于短视频的东谈主均单日使用时刻168分钟。与短视频、收集直播、详尽视频等内容比较，音频内容的用户畛域较小，这是不争的事实。

一位音频行业东谈主士向界面新闻分析称，短视频果真给包括学问付费在内的音频行业带来冲击，但根柢问题照旧在于音频的场景有限，而购买版权的成本太高，在用户畛域难以增长、付费才调也有限的情况下，成本更难被摊销。

依依色情

和喜马拉雅不异，大部分音频平台的营收开始包括付费订阅、告白、直播等，内容分红和版权采购成本是影响其盈利的遍及成分。在阅文集团的投资下，喜马拉雅的版权成本问题曾赢得一定的改善，但看成一家商场份额达到70%以上的平台，其用户畛域也导致了流量和营销用度的居高不下。

喜马拉雅完了盈利的工夫更多来自于裁减成本，而非拓展业务自己。此前线路的招股书潜入，2023年喜马拉雅已将收入分红成本占总收入的比例裁减至23.4%，该部分收入为内容平台向创作家和第三方IP支付的款项。此外，喜马拉雅的各项开支占总营收的比例均有所减少。

从如今的行业近况来看，各个平台遴选的解围花样不一，但齐有各自的隐忧。“音频第一股”荔枝在万古刻的蚀本后完了了盈利，后续探索的“AI聊天机器东谈主”并未掀翻水花。蜻蜓FM则遴选IP孵化的模式，把单一的音频内容拓展成视频形态。

在喜马拉雅也思干预的“播客”上，交易化的挑战仍然存在。由于年青化、高学历、高滥用等画像特征，这种引子表情一度成为品牌意思意思的新渠谈。不外，尽管小六合这么的垂直播客平台依然酿成了付费内容、告白植入和品牌播客等变现花样，从商场畛域上来看，汉文播客离“闹热”还很远。把柄商场调研机构eMarketer的申诉，瞻望汉文播客听众的畛域2025年艰涩1.5亿东谈主。

不论是否会被大厂收购，在惩处公司和行业的诸多困局之前，喜马拉雅的翌日齐具有不笃信性。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

包袱裁剪：石秀珍 SF18397播播